贾君鹏，网络群体事件的冷思考
7月16日，一篇名为《贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭》的帖子出现在魔兽世界贴吧，打开后却没有具体内容。但是，这个“无厘头”式的帖子在网络上引起了网民狂热的关注，到7月19日，点击竟然突破1000万次，回复也突破30万条，成为中文网络的一大奇迹，令人匪夷所思、目瞪口呆。短短几天，许多人用各种内幕贴、人肉搜索、方言音频、恶搞视频等予以多种形式回应，取名为贾君鹏妈妈、爸爸、姨妈、姑妈、姥爷、女友甚至班主任的新ID纷纷出现，除了将“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”这句话改成地方言与外国语言外，网友还贴出了大量经过PS处理的图片、漫画，让街道、火车站、体育场等地都出现了这句网络流行语；“奥巴马”、“萨达姆”、“布什夫妇”、“毛主席”都在苦口婆心地劝贾君鹏回家吃饭；网络商店也有了“贾君鹏衫”出售；甚至名为“贾君鹏”的网络病毒也作恶起来……
一般说来，所谓“网络热点或事件”应该是与社会现实中某一具有一定震憾力的具体事件、话题相呼应的；而且相应地，其热度与传播也会有一个由点及面、由冷至热的发展过程。象“贾君鹏”这样在QQ、BBS上向确有其人的某某打招呼之类家常式短帖短信也是经常有的。为什么这个毫无真相背景的虚构家常话能够“象原子弹爆炸”一样，产生如此巨大的“能量”，引发如此“恐怖”的网络“地震”呢？把它简单地看成群体无聊恐怕过于肤浅，即使是群体无聊，也有必要弄明白一个关键的问题：几乎天天都有且五花八门的“标题党人”发出的那么多具有吸引力的政治、经济或思想文化等社会意义的“一句话”帖子为什么都没有“贾君鹏”这极平常的家常帖的凝聚力和煽动力大？就实际效果而言，这种看似疯狂和恶搞但既非政治又不会引发社会动荡的“网络事件”究竟是因何而生的？它真的很无聊，不值得思考和深究吗？
第一、对于很多魔兽世界的玩家来说，类似“喊你回家”的句式并不陌生，在魔兽世界游戏的一些公共聊天频道就多次出现“某某某，你妈喊你回家，你已经通宵多天了”等“故事”，为什么这个“贾君鹏”的个案却在网上特别地蹿红？《魔兽世界》已经停服一个半月之久，号称500万之众、自称“艾泽拉斯勇士”、以80后为主力的玩家们当然不爽；游戏是他们生活的一部分，一旦停服，玩家无法线上游戏，焦急等待的心情，就被这个与游戏记忆有关的帖子引爆，一发不可收拾，所以那个源于wower常用语的“我们跟的不是帖子，是寂寞”的回帖被反复引用，这是一种内容和平而形式暴烈的诉求。
第二、也许首帖发布者并不曾策划过，是这个以家庭亲情呼唤为论题的帖子直接串连着更广泛的泡网者的心：我和“贾君鹏”一样，还没有（或已经）吃饭；我的妈妈（进而是爸爸，主贴发布者自己有两个跟帖，其中之一是“妈妈喊你爸爸把网吧砸了”）不赞成我泡网吧呢。显然，这帖关系到每一个见到此帖的泡网者最现实、最直接的生态处境，可以不加思索地引发心理共鸣和强烈的发帖冲动。据此可以断言，这次声势浩大的“群体无聊”的参与者中除开始是玩魔兽世界的wower外，压倒的多数可能是其他青少年泡网者，不管他们上网来是干什么“专业”的，只要是见了网络传达汇集而来的，上贴激情便一触即发了。加上现在学校放假了，高考、中考已经结束了。
第三、没有展开内容的帖子最能引发思考，让人展开联想的翅膀。这个主题本身不涉及网规中的敏感地带，也不存在对立辩论氛围，可以无拘无束地放纵思想情感，发挥情景、言论和技术创作能力，自然也不必害怕绿坝网管软件的过滤功能。特别是常常被版主删贴，在各种论争中倍受话语限制的人们，在一些谈论真实社会事件中经常遭遇“不明真相”的人们，在这个虚拟的“贾君鹏事件”中就可以尽情发泄追根溯源、探求真相的欲望，而不用担心有警察光顾网吧或房间。这就叫肆无忌惮的虚拟无禁言。
第四、现实世界与网络世界差别很大，有时完全相悖。一个在现实中清高孤僻、不善交际的人可以在网上热情洋溢、风流倜傥；一个沉默寡言、举止木纳的人可以在网上口若悬河、身手不凡；一个目空一切或悲观逍遥的人可以在网上表现出趋群谦逊或乐观上进。等等。这是因为，现实对人性的正面或负面的影响是多方面的、真切而且实在的；现实社会关系、家庭关系、人际关系中的种种扭曲、不公和无奈在网络虚拟环境中是基本不存在或者根本不现实的。所以人在现实中形成的某些压抑性品格可以在网上获得解脱和释放性回归。泡网、网络围观以至网络群体事件往往由此发生。
第五、意识是存在的反映。归根到底，网络这个虚拟世界发生的种种现象一般都能从现实世界中找到原因。如果你认为“贾君鹏事件”是集体的寂寞、无聊、空虚、偏执甚至是一种暴力，那么，你应该追问在现实世界中是否存在着诱发这种寂寞、无聊、空虚、偏执、甚至暴力的客观实际。例如，现实中的生活、工作、学习的过度压力，人情冷漠、道德滑坡、弱肉强食和常常发生的正义难伸。如果我们暂时还不能有效地改善这些现实，那这种虚拟的无聊、空虚、偏执、甚至暴力未必就不是好事，而且也无法让它休止。宣泄是释减体内重负、调节心理平衡的一种手段。因此，最重要的是优化现实，建设和谐的社会关系和人际关系，逐步铲除压抑人性积极自由发展的土壤，让人们更加热爱现实，积极参与现实，把人的聪明才智贡献在现实中，而不是过多浪费在网页上。
这一次“网络群体事件”已经自然而然地和平淡化了，下一次会是怎样的呢？
（文/章强安）
MV 我不是贾君鹏
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附录：新华网 发展论坛
是谁在喊贾君鹏回家吃饭？内幕揭秘：12字网贴招800人顶
作者:朔料螺旋 于 2009-08-02 15:43:21.0 发表
【导语】2009年7月16日10点59分，一篇名为《贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭》的帖子，6个小时有近400万次的点击，近2万名网友跟帖。帖子里没有文字，没有图片，没有视频，只有两个字母“RT”(如题)。但是，什么都不能阻挡一个空帖的火爆。如此惊人的访问流量，如此“恐怖”的关注度，让我们不禁发问：帖子为何如此走红?“贾君鹏”为什么能这么火?今天新闻披露，贾君鹏事件为幕后网络推手操纵，有800人顶帖，此举是否有欺骗网友之嫌？仅仅是无聊么？“贾君鹏”火爆背后又给我们留下哪些思考？欢迎网友发表意见>>>
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贾君鹏事件炒作内幕曝光 策划者招800人顶贴
2009年08月02日06:39 华商网-华商报
7月16日，有人在网上发帖：“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”。这样一个12字网帖莫名蹿红，短短两天回复数300621，点击数7607617。
是什么让“贾君鹏”如此之火?答案各式各样：回忆起儿时的温情，网民被挤压的幽默感，或者干脆就是寂寞、图好玩。
就在该帖逐渐退烧的时候，北京一传媒公司突然自曝是他们制造了“贾君鹏”，目的是帮助一款游戏保持关注度和人气。
该策划“总计动用网络营销从业人员800余人，注册ID20000余，回复10万余。”在引发轰动效应后，策划团队撤出，他们的回帖只占真正网络回帖的3%。这个创意也让他们赚了“6位数”。
据说现在是一个娱乐至死的年代，而无聊与娱乐，原本就只有一步之隔。
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第22条回复：
作者：zqazy 于 2009-08-02 23:04:52.0 发表
无耻的借题炒作
第24条回复：
作者：zqazy 于 2009-08-03 08:31:26.0 发表
没有“回家吃饭”这个实实在在并有极大震憾力的现实背景，是炒不起来的。
第52条回复：
作者：zqazy 于 2009-08-03 15:36:39.0 发表
其实，绝大多数参与者从开始就知道是假的，是有人炒作，但还是心甘情愿地参与。所以这一事件的功劳不应该算在始作俑者头上。这是具有现实意义的“网络群体事件”。这个“暴光”在当时就有了并立即被质疑，现在又来自吹自擂、自我炒作。
搜狐 IT频道 > 互联网 > 网络生活
贾君鹏事件排除商业炒作 真正“推手”是网民
2009年08月04日13:32 来源：凤凰网
自从7月16日某帖吧内一个“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”的帖子半天内引爆网络，获得千万网民的追捧后，在短短半个月，就陆续有几家公司出来认领为事件的炒作方，甚至出现了“贾君鹏的爸爸”甚嚣尘上的炒作：“总计动用网络营销从业人员800余人，注册ID20000余个，回复10万余条……”这些看似掷地有声的数据，在这些公司面前看来是值得夸耀的数据，然而，对于千万网民来说，这些数据却尤其显得冰寒。难道，网络上的一切都是虚假的吗?网民只是可供利用的工具?
昨日，记者在天涯社区看到一个帖子后，对这件事情的始末有了更深入的了解，也排除了是商业炒作的可能性。据天涯知名网友“第二阿累”发的文章“黄亮华,你儿子贾君鹏叫你回家吃饭(贾君鹏幕后推手)”显示，此件事件虽然涉及了五方关系，但是正如后面传驰公司的推广简述所言“请各位看者先相信，贾君鹏事件没有半点的商业利益，哪怕一点点。”贾君鹏事件完全是一次意外的、偶然的事件，作为事件的五个间接参与方仅是恰好掌握了火种(切入点)，而真正引燃这场大火的却是千万网友。
相比起“贾君鹏的爸爸”的某传媒公司所说的动用了成千上百的营销人员，炒作了十几万条回复来说，传驰公司提案里的“贾君鹏事件的病毒性传播，完全是一次对网民口碑营销传播的尝试，我们并没有考虑到太多的因素，但是结果却大大出乎意料!正如中国几亿网民所共同见证的那样。只能说，网民主宰互联网。”更能被网民在情感上所接受。值得一提的是，在这份“推广简述”中，在客户那一栏中写的是“中国网民”，更证实了此次事件非商业炒作，以至于有网友在帖子下回复：“把客户当作中国网民的公司从没有见过。好像看到几年前某本杂志把全球网民评为年度最具影响力人物一样，极好。中国要崛起，谁也拦不住。”
另一方面，资深网友“第二阿累”昨天发布的文章，很快便被包括新浪、腾讯、搜狐、天涯、艾瑞等知名网站进行推荐，很多网友纷纷留言表示支持，称与所谓的“贾君鹏的爸爸”自爆的炒作此次事件获利6位数相比，这种没有商业利害关系的传播行为值得赞扬，“要是贾君鹏事件真是炒作公司刻意为之的，那么以后我连上网都害怕了，因为没有什么是可信的。”某网友表示。阿累也针对本次事件发表评论说：“现在的营销业界太浮燥了，各个公司都想借机上位来炒作自己的公司，黑的说成白的白的说成黑的，目的都是想把舆论往自己身上引，获取牟利。这次我敢把这次事件披露出来，是想告诉所谓的网络炒作公司们，就算你们可以控制资源，操纵媒体，但是千万网民的自由言论是大于一切的力量，网友才是互联网的主导者。”
至此，贾君鹏事件的商业炒作之说告一段落，我们期待中国的网民再造出第二个、第三个贾君鹏出来，将互联网自由文化发扬光大。
http://it.sohu.com/20090804/n265713155.shtml
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